京东DMP人群定向深度剖析

DMP人群标签是指通过商家自己设置或者京东基于用户消费行为进行分析具有相同的数据特征,比如:“核心人群-电脑-网游”、“男”等标签。这些都是基于用户的浏览、关注、加购、广告点击、关键词搜索等行为创建的标签。

通过这些行为标签我们可以分为:品牌人群标签、再营销人群标签、自定义行为标签(主要是购物行为和搜索行为)。


一.DMP人群的展现原理

从买家角度来说就是我最近浏览收藏加购过什么产品,系统觉得我近期很有可能购买这类产品,然后就会拼命向我推荐这类产品,相信大家都有碰到过。


二.展现位置

是和快车一样的,只是我们选择的人群会优先展现。一般来说为你推荐、猜你喜欢、购物车下端流量都很大、而且用户精准,适合我们去投放。

 京东DMP人群定向深度剖析
 京东DMP人群定向深度剖析



三.投放原理

被系统认定的某个客户很有可能购买你的产品,那么就会被抓取到为你推荐、猜你喜欢等位置页面,展现给这个客户。那怎么获取到这块的展现呢,跟以下两个数据有关。

一个是你店铺和产品定位是否精准,也就是店铺人群必须精准,系统第一步是先考虑这个的,只有你的产品标签跟目标人群相近,才有可能被抓取。所有大家在做店铺的时候注意,尽量不要做违反规定的炒信行为,这样对店铺的人群标签会造成很大的混乱。


另外一个就是你的产品人气是否够高,只有人气高的产品才有可能被抓取,人气指的是你的产品的收藏加购转化,停留时长,跳失率以及回购率和评价等等,这是我们做店铺的精髓,也是一直需要优化的。


四.如何获得DMP人群的流量

1.产品有一定的访客热度。多去分析几个店铺的后台数据就会得到,越是流量大的店铺,他们的推荐和猜你喜欢流量就越多,只有让自己的产品成为热销品,才更容易被系统抓取。

 京东DMP人群定向深度剖析


2.店铺对应的人群必须精准。这样系统抓取后才会正确地展现给潜在客户,反馈的数据才是优秀的,如果店铺的人群不够精准,系统推送过去反馈数据不好,那流量是会慢慢减少乃至后面消失的。

3.选取点击率高收藏加购高的产品,不断对主图详情页的进行优化,让产品的数据优于同行竞争宝贝,这样你才有机会获得大量的展现机会。

4.出价。人群溢价对展现也是有关系的,及时关注这块的数据及时进行修改。


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